活动策划是一个具有公益性、大众性的活动，又是对安排开展有重要战略含义的行为，还或许投入较大的资金。活动的策划有必要要有一个较高的起起点，活动表现出来的信息要有较为广泛的社会含义和跋涉含义久，绝非只是约束在安排自身的小圈子里。因而，在断定策划活动的宗旨时，要先提出策划活动所要表现的较高社会价值，如慈善、救弱、扶贫、关怀别人、环保、联合等。这样的论说要与安排自身所要处理的核心问题有一定和内在的联络，在社会中有广泛的照顾或认同，由此究竟断定根本的内在。

每一个策划活动都不能缺少活动的主题，就好像每一篇文章都不能没有中心思想相同。公共关系活动在策划时，要在建立策划活动社会含义的基础上，把活动的主题凸现出来，即明晰本次活动要环绕啥方面的内容来翻开、活动要抵达的方针是啥、活动表现的社会价值在哪里等。主题一旦建立，一切的活动都要为这一主题效能，因而主题的推出是非常重要的。。一个没有主题的活动或主题不明晰、定位不正确都会致使本次公共关系活动的失利。在策划公共关系活动时，这一作业非常重要。

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